4月9日，鹿晗在上海举办个人演唱会。前一天晚上，心血来潮地溜达到外滩，抱着一个邮筒合影并PO上了微博。

随后，这个位于外滩中山东一路的邮筒一夜爆红，鹿晗的粉丝们为了能与爱豆的距离近一点，不辞老远来与这个新晋网红合影留恋，拍照的队伍一连几天排到凌晨三四点，“眼瞅着邮筒都开始掉漆了”，就连那几天信件收发量也比往年同期多了2-3倍。随着事件不断升级发酵，连国外的媒体、名人也参与进来。共同见证了这个世界级网红的诞生。

然而故事却并没有就此结束。

上海邮政敏锐地察觉到这次事件的红利，开展一系列地助推动作。先是在鹿晗生日的前一天，也就是4月19日给这个走红的邮筒装上了15cm高的萌萌鹿角，(鹿角头饰是鹿晗粉丝的标志之一)，并通过通过官微对【鹿角邮筒】进行了相关宣传。虽然没过一天，鹿角就被城管叔叔以“有碍外滩风景“的理由给拆除了。

同时通过官微宣布发行一套“外滩网红邮筒”主题明信片，并定制配套纪念邮戳(邮戳编号为2016-17)，统一售价为5元。线上活动发布不到半小时，3000枚明信片瞬间售罄。让邮政官方不得不一再加印。

世界级网红邮筒的诞生，让我们真正感受到了粉丝强大的购买力和影响力。

财经作家吴晓波在《大数据造就的小鲜肉鹿晗》里说，过往的明星制造路径，基本上延续了“演艺产品—大众媒体关注—话题营销”的三部曲，可是鹿晗这类明星们大大缩短了发酵的过程，他们首先是在社交媒体里实现精准粉丝的聚集，而其渠道则是贴吧、QQ群、微信朋友圈、微博名人排行榜等等，在形成了相当的粉丝群体后，再反向引爆于大众媒体。

而与此同时，这些”亲妈粉“”姐姐粉““老婆粉”基础庞大，有钱任性，为爱豆出手阔绰一掷千金，心甘情愿地买单偶像所代言的产品，送包包、送别墅不算什么，更壕得可以包下纽约时代广场的广告牌为爱豆庆生，甚至飘到外太空，直接用偶像的名字命名小行星。再纵观当下凡是火爆的综艺节目、影视剧，其制胜的关键都是拥有强大的粉丝基础。

罗辑思维罗振宇这样说过：“以流量和价格作为入口的第一代和第二代商业已经过去，现在进入了一个以人和知识作为入口的第三代和第四代商业。”由粉丝衍生而来的粉丝经济成了推动产品结构、文化跨界加速发展的主要力量。从家喻户晓的娱乐圈明星，到PAPI酱、罗辑思维、网红，粉丝经济正逐渐影响着文化、公益、消费等现代社会的方方面面。

除了传统地打赏、变现，粉丝经济的玩法花样更多——

1、拼代言

越来越多的品牌开始争先恐后地邀请小鲜肉小花来做代言人，一方面看中的是明星本身与品牌形象的契合度，更多的是看中明星背后庞大的粉丝群。

来自豆瓣一组小生代言总结：

2、 玩众筹 互动式福利

作为阿里影业的首秀作品——大IP 电影《三生三世十里桃花》从角色甄选到电影杀青，走得一条“人和”路，真正让粉丝全程参与到电影的制作过程中。

在最初男女主演角色确定时，直接通过网上投票调研，最后也就“顺应民意”选定了票数最高的刘亦菲担任女主角“白浅”，溜了半个娱乐圈，事隔几个月后再敲定男主角，也是吊足了书粉的胃口，所幸定的杨洋也是优质偶像一枚。

拍摄期间和娱乐宝合作组织了主题为#请白浅夜华吃鸡腿#众筹活动，活动推出后90分钟就完成了目标金额。最后以超出目标10倍的金额顺利结束了活动，剧组拿出部分筹款买了鸡腿，剩下则以《三生三世十里桃花》粉丝的名义捐赠给公益组织“拾穗行动”。众筹的举动不但让粉丝获得了参与感，也让粉丝们的心意转化为公益。

同时在这些粉丝中抽取一部分粉丝集体探班，包吃包住包飞机票，与偶像真正零距离接触，实时观看剧组拍摄现场，探班结束再来一轮探班日记，真的是处处费尽了心机，也让电影本身的话题能量得以释放到最大。

3、 周边热

好莱坞电影收入中只有30%来自票房，主要部分来自多种电影衍生产品。相比之下，国内电影衍生品市场才刚刚觉醒。但可预料到的是，影视剧周边产品势必成为粉丝经济的重要组成。

前段时间被《营(tai)销(yang)的后裔》刷屏，虽然不胜其扰，但这部剧却让独播平台爱奇艺赚得盆满钵满，付费会员骤增50%，光会员费就增加约1.9亿元的收入。同时带动爱奇艺商城的 3月日均整体销量同比增长高达180%。剧中乔妹使用的同款兰芝气垫BB日销量翻了10倍，DW手表翻了8倍。

最后：

无论是鹿晗的邮筒，或是三生的众筹，都是利用源自粉丝自身的情感驱动力来完成。粉丝经济并非简单利用偶像的号召力卖产品(服务)。事实上，随着偶像使用(代言)品牌的变化 ，粉丝购买品牌也会随之而变，粉丝生意的特点就在于对品牌高的关注度和低忠诚度。简单来说，偶像给品牌带来了流量，后续如何转化，留住核心粉丝，还是要靠品牌自身。

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